Les dupes n'ont même plus besoin de ressembler à la vraie chose

"Pic Dupe "est une série sur la fin de l'authenticité telle que nous la connaissons.

Je passe beaucoup plus de temps que je ne le devrais à créer des TikTok et, il y a six mois, parmi les vidéos sur les techniques de couture ou la peinture avec du plâtre, j'ai commencé à remarquer une tendance qui n'a pas disparu : les sweat-shirts Nike bootleg. Certains créateurs brodent à la main le swoosh Nike sur des pulls molletonnés Gildan, partageant des tutoriels sur la façon de coudre ces motifs, tandis que ceux qui possèdent des machines à broder (qui annoncent les motifs à vendre plutôt que d'enseigner des techniques) créent des versions professionnelles qui utilisent les mêmes coutures uniformes trouvées sur les marchandises dans les magasins et ne peuvent pas être recréées à la main avec une aiguille et du fil. De nombreux vendeurs apportent leur propre touche au design standard : parfois, le mot Nike peut faire couler des cœurs ou faire jaillir des flammes ou le je peut être remplacé par un personnage comme Stitch de Lilo & Stitch, Hello Kitty (un double coup dur pour infraction), ou même, dans un cas, un dessin brodé de Harry Styles. L'artisanat est en plein essor. Les créateurs d'Etsy ont vendu des centaines de leurs sweat-shirts Nike DIY. L'un des plus gros vendeurs, PDX Customs (qui fabrique également des contrefaçons Chanel et Dior) compte plus de 180 000 abonnés sur TikTok (et 41 000 sur Instagram) et propose de nouveaux modèles chaque semaine, se vendant à chaque fois.

De nos jours, presque tout est dupe, mais ces sweat-shirts Nike contrefaits enfreignent quelques règles clés du dupe. Contrairement, par exemple, à un faux sac Louis Vuitton Speedy – un sac couramment copié conçu pour passer sous le radar comme le vrai et coûter beaucoup moins cher – les sweat-shirts Nike contrefaits, au prix presque identique au vrai, sont conçus pour diffuser leur duperie. Alyssa Ramos, une brodeuse basée à Los Angeles qui vend des produits Nike contrefaits, m'a dit qu'elle préférerait presque que les acheteurs sachent que ses créations sont fausses, car il est préférable pour les affaires de savoir de qui elles proviennent. Une acheteuse fréquente m'a dit que les gens commentaient plus ses faux designs Nike que ses vrais articles Nike, ce qui lui prouve que c'est presque mieux que la marque elle-même. Et une acheteuse adolescente m'a dit que, chaque fois qu'elle achète un sweat-shirt Nike contrefait, "je poste sur ma story Insta qu'il provient du compte sur lequel je l'ai obtenu" - elle veut que les autres sachent que l'article provient d'un créateur indépendant plutôt que d'une grande marque "gourmande".

Bien sûr, tout le monde, des acheteurs aux vendeurs, sait que cette pratique est techniquement illégale. Alors qu'Instagram est plus un free-for-all – vous n'avez qu'à envoyer un DM au vendeur, puis à envoyer un paiement Venmo ou Cash App – Etsy interdit strictement la vente de marchandises contrefaites. Mais, selon Ramos, il y a des lacunes. Nulle part elle ne peut mentionner Nike dans le texte (les vendeurs disent à la place "NKE" et "N1K3"), et elle orthographie volontairement mal les mots pour éviter d'être signalée - surtout si ses créations, qu'elle dessine elle-même, comportent des caractères supplémentaires en dehors du logo Nike - et elle manipule les images, car Etsy les scanne aussi. "S'ils voient, par exemple, un signe Nike solide, ils se souviendront de la liste. Mais si vous brouillez l'image et que vous ne pouvez pas vraiment la voir aussi clairement, alors tout va bien", déclare Ramos. (Etsy dit qu'il met constamment à jour ses systèmes pour tenir compte des nouvelles failles et se conformer aux lois sur la propriété intellectuelle.)

Et pour beaucoup d'acheteurs, l'illégalité ajoute en fait à cet attrait des dupes. Les jeunes acheteurs apprécient l'influence que procure le port de la grande marque, mais ils ne veulent pas soutenir financièrement la marque. "Je suis conscient des répercussions si des vendeurs indépendants se font prendre, mais je suis prêt à soutenir les petites entreprises plutôt qu'une grande entreprise, qui peut être cupide, comme Nike. Je ne pense pas que cette entreprise réduise beaucoup les bénéfices de Nike", déclare un jeune de 24 ans. Un autre homme de 24 ans, qui a acheté un sweat-shirt avec un dessin brodé de Styles à la place du I, a ajouté : "Si Nike a fait un sweat Harry Styles, j'en aurais peut-être acheté un vrai, mais ce n'est pas le cas." Un acheteur de 21 ans à Chicago, qui a acheté un sweat-shirt Nike Stitchified, voulait soutenir "un camarade de classe essayant juste de gagner de l'argent" - par opposition à un géant de l'entreprise. De plus, elle a ajouté: "Je suis une ventouse pour Stitch n'importe quoi." Un jeune de 22 ans de l'Indiana est d'accord : "Nike est une entreprise d'un milliard de dollars. Ils n'ont pas besoin de mon soutien, et ce n'est pas comme si Nike venait chez moi et brûlait mon sweat-shirt."

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